Refonte B2B & lancement B2C – SPICE
Refonte B2B & création
du site B2C SPICE pour les chefs
En alternance chez SPICE pour les chefs, grossiste en épices et produits gastronomiques basé à Rungis, j'ai piloté deux projets web en parallèle : la refonte complète du site B2B existant et la création from scratch d'un site e-commerce B2C sur WordPress / WooCommerce.
Une entreprise en pleine
transition digitale
SPICE pour les chefs est un grossiste spécialisé dans les épices, condiments et produits gastronomiques d'Asie et du Moyen-Orient. Historiquement orienté B2B, l'entreprise souhaitait moderniser son site professionnel vieillissant tout en ouvrant un nouveau canal de vente directe aux particuliers.
Intégré en alternance au sein de l'équipe, j'ai pris en charge ces deux projets de bout en bout — de la définition du besoin à la mise en production — en assurant également le suivi analytics et les premières actions SEO post-lancement.
Deux projets, deux enjeux distincts
Site B2B — Refonte complète
Le site professionnel existant souffrait d'une navigation confuse, d'un design daté et de performances faibles sur mobile. L'objectif était de moderniser l'expérience sans perturber la base client existante.
- Audit UX et analyse des parcours clients existants
- Refonte de l'architecture de navigation et du catalogue produit
- Nouveau design aligné sur la charte graphique SPICE
- Optimisation des performances et passage en mobile-first
- Mise en place du tracking GA4 et tableaux de bord
- Intégrations custom PHP/JS (suivi commandes, relance email, étiquettes Mondial Relay)
Site B2C — Création from scratch
Nouveau canal de vente entièrement conçu pour les particuliers, avec une identité visuelle distincte du B2B, un parcours d'achat simplifié et une stratégie SEO intégrée dès le départ.
- Conception UX et maquettes Figma validées en interne
- Développement WordPress / WooCommerce sur-mesure
- Catalogue de 200+ références avec variantes et filtres avancés
- Intégration Mondial Relay, paiement CB et emails transactionnels
- Stratégie SEO on-page : cocons thématiques, balisage, maillage
- Mise en place CRM et automatisations marketing (relances panier)
Avant / Après — B2B & B2C
Glissez le curseur pour comparer les deux versions du site B2B
Glissez le curseur pour comparer les deux versions du site B2C
Outils & technologies utilisés
Ce que ça a changé concrètement
Apprentissages clés
Piloter un projet web de A à Z
De l'audit initial à la mise en production, j'ai géré chaque étape en autonomie — brief, maquettes, dev, tests et suivi post-lancement.
Allier marketing et technique
Concevoir l'UX avec un œil marketing tout en assurant l'implémentation technique m'a permis de limiter les allers-retours et d'accélérer les livraisons.
Intégrer le SEO dès la conception
Construire l'architecture du site B2C avec une logique de cocons thématiques dès le départ a généré des résultats organiques bien plus rapides.
Adapter le discours aux enjeux B2B vs B2C
Deux cibles, deux logiques d'achat, deux interfaces. Comprendre ces différences a été essentiel pour concevoir des parcours cohérents avec chaque contexte.